Mythen in reclame: wat velen nog steeds geloven en niet langer waar is
Adverteren belooft natuurlijk veel. Veel van de beloften zijn echter slechts mythen. Veel consumenten hebben echter zo vaak verklaringen over bepaalde producten gehoord dat ze ze nog steeds geloven. In dit artikel ruimen we de meest hardnekkige mythen op die nog steeds gelden.
Reclamemythes: chocolade voor kinderen voor een extra portie melk
- "Voor kinderen is er chocolade met een extra portie melk voor kinderen" - deze reclameslogan heeft generaties ouders doen denken dat ze echt iets goeds zouden doen voor hun nakomelingen als ze ze chocolade zouden geven om op te snacken.
- In de tussentijd is de slogan verdwenen. Geen wonder: vet, suiker en melkpoeder zijn geen gezond voedingspatroon voor kinderen.
- Het merk heeft zichzelf echter zo stevig in het geheugen van de consument gebrand dat het vandaag genoeg is om in advertenties te zeggen dat chocolade deel uitmaakte van onze gelukkige jeugd.
Verdwaalde reclame: wanneer het immuunsysteem ontbijt
- In het verleden had Actimel-reclame weinig zin omdat het een bepaalde logica volgde: wanneer u het product drinkt, activeert het uw immuunsysteem.
- Het klonk goed, maar het was niet waar: sinds 2012 reclame verboden is, zouden probiotische yoghurt het immuunsysteem versterken.
- Het product wordt nu geadverteerd met de slogan "Het kleine ontbijt voor mijn immuunsysteem". Juridisch gezien is dit geen probleem. De bewering dat het immuunsysteem ontbijten is op zichzelf immers zo vreemd dat de rechterlijke macht er geen bezwaar tegen heeft.
Reclamemythes: kauwgom besparen je tanden poetsen
- Kauwgom stimuleert de speekselproductie en ondersteunt zo de tandverzorging als de kauwgom suikervrij is.
- Jarenlang suggereerde de reclame echter dat kauwgom de tanden na het eten met microgranulaat kon reinigen en zo het poetsen kon vervangen.
- Omdat dit simpelweg niet waar is, was het in 2012 ook verboden om er een te worden.
Volgens reclame starten de hersenen sneller op met glucose
- Snoepjes zijn populair, maar consumenten hebben altijd een schuldig geweten: we weten gewoon dat snacking ongezond is en je dik maakt.
- Als de reclame belooft dat een snoepje meer prestaties en kracht brengt, verdwijnt het schuldige geweten sneller - we doen er eigenlijk iets goeds voor.
- Soms is de reclame echter zo overdreven dat zelfs reclames moesten worden ingetrokken. Dit is wat er gebeurde bij Dextro Energy, wiens slogan beloofde recht in het bloed en de hersenen te gaan, om ons te helpen "zeer snel met ons denken".
Wie vertrouwt een kloostervrouw niet?
- Klosterfrau Melissengeist is al tientallen jaren op de markt. "Moderne, kritische en gezondheidsbewuste mensen" vertrouwden naar verluidt op de "wijsheid van de natuur".
- Dankzij 13 geselecteerde geneeskrachtige kruiden moet de natuurlijke drank helpen bij innerlijke rusteloosheid en nervositeit. Het feit dat Klosterfrau Melissengeist eigenlijk kalmeert, is minder te wijten aan de kruiden dan aan het volume van 79 procent alcohol.
- Ter vergelijking: wodka bevat tussen 30 en 50 procent alcohol per volume. Je kunt dus gewoon een paar schnaps drinken in plaats van Melissengeist.
Juridisch bedrog van de consument: zaksoep zonder smaakversterker
- Knorr-pakket-soepen zijn verkrijgbaar met de opdruk "Goede smaak is onze aard". Dat klinkt goed en gezond. Helaas is het een halve waarheid als de fabrikant belooft dat zijn producten geen smaakversterkers bevatten.
- Glutamaat is waarschijnlijk een van de bekendste smaakversterkers en heeft een slechte reputatie. Met de verwijzing "Natuurlijk zonder smaakversterkende additieven" is het de moeite waard om een kijkje te nemen in de lijst met ingrediënten, in de tweede plaats waarvan gistextract al kan worden gevonden.
- Gistextract bevat glutamaat en is absoluut een smaakversterker. Het hoeft echter niet als zodanig te worden geïdentificeerd omdat het glutamaat niet geïsoleerd was. Glutamaat is niet schadelijk voor de gezondheid, maar een zaksoep met de hoofdingrediënten zout en smaakversterker kan niet echt als een natuurlijk dieet worden beschreven.
Wanneer reclame wordt geherformuleerd: normaal in plaats van een opgeblazen buik
- Net als Actimel moest Activa ook zijn advertentiestrategie een beetje aanpassen: hoe vaak flikkerde een opgeluchte vrouw op het scherm, die dankzij de yoghurt eindelijk van haar opgeblazen buik afkwam.
- Omdat probiotische yoghurt geen aantoonbare invloed heeft op de darmflora, moest hier een nieuwe formulering worden gevonden.
- Nu wordt de consument niet langer een platte buik beloofd, maar welzijn - en dat moet je "normaal" doen. De slogan "normaal is zich goed voelen" suggereert precies dat.
Reclamemythe op zijn hoogtepunt: slank door koffiegenot
- Sommige koffieproducenten adverteren dat hun product vetverbranding ondersteunt en zorgt voor een negatieve energiebalans.
- Dit soort reclame voor koffie is sinds 2012 verboden. De reden: cafeïne in koffie stimuleert de spijsvertering en remt de eetlust, maar deze effecten zijn minimaal.
- Om het beloofde effect in de reclame te bereiken, zou je grote hoeveelheden koffie moeten drinken - en dat zou ongezond zijn.
In het volgende artikel gaan we dieper in op het drinken van mythen over water: bij de controle onthullen we wat echt waar is.