Instagram: markeer berichten als advertenties - dat moet je weten
Advertenties op Instagram moeten duidelijk als zodanig worden gemarkeerd. Omdat: Onlangs zijn er frequente waarschuwingen en zelfs juridische procedures geweest vanwege ongemarkeerde advertentieposten op Instagram. We laten u zien hoe u dit correct kunt doen.
Daarom moet reclame op Instagram als zodanig worden gemarkeerd
Het probleem met adverteren op Instagram is minder de vraag of adverteren is gedaan. De vraag is of de blogger de advertentie duidelijk als zodanig heeft gemarkeerd of niet. Bovendien, wanneer iets als reclame wordt beschouwd en wanneer niet. Vooral over deze vraag zijn de meningen vaak verdeeld.
- De woede over de duidelijk onherkenbare reclame is geenszins nieuw en het is ook geen probleem van de zogenaamde nieuwe media. De voorvader van de slimme PR-strategen, Edward Bernays, wist meer dan 100 jaar geleden hoe hij sluik adverteren of succesvolle productplaatsing slim kon uitvoeren. In een tijd waarin niemand in een droom aan Instagram en Co. dacht.
- Het medium is anders, maar het doel is hetzelfde: zo slim adverteren voor iets of iemand dat niemand merkt dat het is gericht - en dat is de laatste tijd het probleem met Instagram-bloggers steeds meer moeten vechten.
- Het runnen van een goede blog is hard werken en meestal werkt bijna niemand zonder er op enige manier gebruik van te maken. Natuurlijk is de droom van veel bloggers dat ze uiteindelijk zoveel volgers genereren dat ze hun brood kunnen verdienen met hun blog, en dat betekent in de meeste gevallen door middel van advertenties. Het moet duidelijk worden benadrukt dat het voordeel niet uitsluitend monetair hoeft te zijn. Als de blogger een zogenaamd monetair voordeel ontvangt, bijvoorbeeld in de vorm dat hij dure merkkleding als voorbeeld kan houden of wordt uitgenodigd om te reizen of iets dergelijks, is dit gelijk aan betaling.
- Naast de bewust geplaatste advertenties, zijn er natuurlijk gevallen waarin de blogger noch wilde adverteren, noch een voordeel had van de veronderstelde reclame. Desondanks kan het voorkomen dat je geen onaangename ergernis krijgt wanneer je foto's op Instagram uploadt, bijvoorbeeld door producten te tonen.
- Volgens een beslissing van de regionale rechtbank van Berlijn op 24 mei 2018 kan er al van reclame worden uitgegaan als u producten of diensten zodanig plaatst dat het bedrijf in kwestie hiervan kan profiteren, d.w.z. de verkoop of het bewustzijn vergroten. En dat kan ook het geval zijn als u linkt naar een product- of fabrikantpagina. Het maakt niet uit of u een voordeel hebt of niet. Bovendien kan het voor u heel moeilijk zijn om in individuele gevallen te bewijzen dat u geen baat had bij het hebben van een product op uw post.
Dus je labelt correct
Kortom, hoe meer volgers je hebt op Instagram, hoe groter het risico natuurlijk, en hoe zorgvuldiger je moet handelen. Maar ongeacht dit, moet u zorgvuldig elke vorm van reclame vermijden - in welke vorm dan ook - of zorgvuldig de vereisten van de etiketteringsplicht naleven. Anders kom je misschien sneller voor de rechtbank dan dat je je bericht hebt geüpload.
- Theoretisch hoeft u reclame alleen expliciet als zodanig te markeren als u een voordeel van welke aard dan ook had - bijvoorbeeld dat een product op uw foto's te zien was of dat u een link had ingesteld. Zoals in het begin al werd vermeld, is de graad echter smal en moet u daarom proberen alles te vermijden dat u zelfs zou kunnen storen. Als uw blog zo goed gaat dat bedrijven klaarstaan om voor een royaal bedrag bij u te adverteren, is dit natuurlijk geweldig voor u. U moet dan gewoon onthouden dat u ze dienovereenkomstig moet labelen.
- Belangrijk: de mooiste markering helpt u alleen als deze onmiskenbaar en duidelijk herkenbaar is.
- Concreet betekent dit dat u aan het begin van een bijschrift of tekst erop moet wijzen dat het adverteert. Met een klein briefje verborgen in een hashtag of ergens in de post, voldoet u niet aan uw etiketteringsvereisten. In dit geval kunt u ervan uitgaan dat dit wordt behandeld alsof u de advertentie helemaal niet heeft gemarkeerd.
- De aanduiding moet ook duidelijk en gemakkelijk te begrijpen zijn. Engelse termen zoals gesponsord door, afkortingen zoals advertenties of zinnen zoals betaald partnerschap zijn niet voldoende om de advertentie te identificeren.
- Als u echter gewoon de term reclame gebruikt, bent u aan de veilige kant. De term advertentie wordt ook algemeen erkend. Upload een video naar Instagram, bijvoorbeeld door de functie van een nieuw product te introduceren, noem het een promotievideo. Het is in dit verband belangrijk dat de term advertentievideo duidelijk zichtbaar is in de video.
- Kortom: aangezien steeds meer bloggers, bijvoorbeeld op Instagram, echt goed geld hebben verdiend met adverteren, is de scène van dichterbij bekeken. En aangezien er zeker mensen zijn die zich in iets als dit hebben gespecialiseerd, moet u het onderwerp van reclame niet lichtvaardig beschouwen. Het competitiecentrum heeft een werk van meerdere pagina's over dit onderwerp gepubliceerd dat ook voor u interessant kan zijn.