Google Analytics instellen en gebruiken - hoe het werkt
Met Google Analytics kunt u uw website in detail analyseren. In deze praktische tip leggen we stap voor stap uit hoe u Analytics kunt instellen. Door CHIP-expert Florian Kolbe.
Google Analytics: gegevensverzameling voor uitgebreide analyses
Google Analytics is een krachtig hulpmiddel voor het meten van gegevensverkeer op websites en daarom een ideaal hulpmiddel voor gerichte webanalyse.
- Google Analytics is eigenlijk een uitvinding van de softwarefabrikant Urchin, die in 2005 door Google is overgenomen. U kunt de oorsprong nog steeds herkennen aan de procesnaam Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Het instellen van Google Analytics betekent dat u een professionele webanalyse van uw website kunt uitvoeren.
- Om u een idee te geven hoe ver deze analyses reiken, zijn hier de klassieke voorbeelden van de verzamelde gegevens: op welke pagina's en inhoud klikken gebruikers het meest? Wat is de totale verblijfsduur op de website? Hoeveel gebruikers verlaten de site zonder enige actie? Uit welke bron komen bezoekers naar de site? Welke acties worden op de website uitgevoerd?
- U kunt zien dat de acties van gebruikers met Google Analytics duidelijk worden onderzocht en dat strategische beslissingen met betrekking tot de website hieruit kunnen worden afgeleid.
Google Analytics instellen: stap voor stap
Om Google Analytics in te stellen en te gebruiken, hebt u een Google-account nodig.
- U kunt het ook gebruiken om in te loggen op de startpagina van Google Analytics door uw e-mailadres en wachtwoord in te voeren. Als u nog geen Google-account hebt, maakt u er vooraf een.
- Het registratieformulier van Google Analytics zelf moet vervolgens aangeven of de service bedoeld is voor een website of een app.
- Om ervoor te zorgen dat niet iedereen toegang heeft tot de analyse van uw website, moet u de website valideren voordat u deze gebruikt. Dat betekent dat u moet bewijzen dat u daadwerkelijk de eigenaar bent of geautoriseerd om aan en met de website te werken.
- Een website wordt ook in Google Analytics een property genoemd. U kunt maximaal 50 property's in uw account maken en beheren.
- Het is echter niet nodig om uw eigen eigendom te maken voor bepaalde gebieden of mappen van een website. Hiervoor worden de gegevensweergaven gebruikt.
Valideer de website
Als u Google Analytics instelt, moet de website worden gevalideerd. Er zijn verschillende manieren om dit te doen.
- U kunt dit doen via uw mobiele telefoonnummer of via het e-mailadres dat u bij de registratie hebt opgegeven.
- U ontvangt een code die u moet invoeren om te bevestigen.
- Alleen dan weet Google dat u daadwerkelijk de exploitant van de website bent.
- Zie dit niet als een pestkop, maar als een professionele beveiligingsmaatregel in jouw zin.
Integratie van de trackingcode
Om Google Analytics correct in te stellen en te gebruiken, heeft u een trackingcode nodig.
- Dit is een Java Script-codefragment. Dit omvat een tracking-ID die foutloos is en alleen is toegewezen aan uw website.
- Om de ID te verkrijgen, vult u een formulier in dat om informatie vraagt, zoals de naam van de website en het filiaal van uw bedrijf.
- U vindt het formulier onder "Beheer" en vervolgens op het tabblad "Account". Klik op de knop "Account maken" om deze op te roepen.
- Als bedrijf moet u ook een contract afsluiten voor de verwerking van ordergegevens en dit naar Google verzenden. Dit is een wettelijke vereiste voor gegevensverzameling.
- Na ontvangst wordt de trackingcode geïntegreerd in het kop- of voettekstgedeelte van de broncode van uw website.
- Dit kan rechtstreeks in de broncode worden gedaan of, in het geval van inhoudbeheersystemen zoals Wordpress, met behulp van geschikte plug-ins.
- Een derde optie is om Google Tag Manager te gebruiken. Houd er rekening mee dat het codefragment de opdracht bevat om het IP-adres te anonimiseren. Dit is ook verplicht om redenen van gegevensbescherming en vanuit juridisch perspectief.
Creatie van data views
U kunt maximaal 25 gegevensweergaven maken in een website of property. Ze kunnen worden gebruikt om gegevens naar behoefte te filteren en te bewerken.
- Om een nieuwe gegevensweergave toe te voegen, klikt u op het menu in de kolom "Gegevensweergave".
- Nadat het is gemaakt, kan het ook naar wens worden geconfigureerd met behulp van het menu-item "Instellingen". Dit maakt Google Analytics een hulpmiddel voor individuele en daarom gerichte webanalyses.
- Houd er echter rekening mee dat een gegevensweergave alleen wordt gevuld met gegevens nadat deze is gemaakt. Er zijn dus geen gegevens uit het verleden opgenomen.
- Het wordt aanbevolen om een hoofdweergave zonder filters te gebruiken.
- U kunt vervolgens verdere gegevensweergaven maken, bijvoorbeeld met uitsluiting van bots.
Houd remarketing in de gaten
Remarketing maakt ook deel uit van het opzetten van volledige Google Analytics. Als u ook Google Ads gebruikt, biedt de remarketingtool u de mogelijkheid om gebruikers van uw pagina te targeten nadat ze hen hebben bezocht.
- U kunt remarketing op twee manieren activeren: door deze in de property-instellingen te activeren of door de trackingcode te integreren en aan te passen.
- Als remarketing is geactiveerd, kunt u lijsten met specifieke gebruikers maken. U kunt dit afstemmen op gebruikersgedrag, bijvoorbeeld het bezoeken van bepaalde subpagina's of een bepaalde verblijfsduur.
- U kunt deze lijsten vervolgens gebruiken voor remarketingcampagnes in Google Ads.
Gebruik Google Analytics specifiek
Het is belangrijk voor webmasters dat de analyseresultaten ook worden geïmplementeerd als onderdeel van strategische veranderingen. Om dit te doen, moeten ze weten welke pagina's of inhoud bijzonder aantrekkelijk zijn voor bezoekers.
$config[ads_text5] not found- De pagina moet informatief en emotioneel aantrekkelijk zijn voor een bezoeker.
- Google Analytics biedt duidelijke gegevens over welke pagina's zijn geslaagd en waar nog verbetering mogelijk is.
- Dit is te zien aan de duur van het verblijf of het delen op sociale media.
- De statistieken die de basis vormen voor verbeteringen aan de website zijn de reden waarom veel webmasters Google Analytics opzetten en gebruiken.
- Dit moet echter worden vermeld in de privacyverklaring. De wettelijke kennisgeving is verplicht voor exploitanten van sites.
- Omgaan met de datasets vereist enige oefening. Online is er echter voldoende informatie en instructies om de gegevens op een zinvolle manier te evalueren.
- Dit kan ook zodanig aan de gebruiker worden gecommuniceerd dat Google Analytics geen vijand en een probleem van gegevensbescherming is, maar dat de tool veel meer bedoeld is om de bruikbaarheid en aantrekkelijkheid van een website voor individuele bezoekers aanzienlijk te vergroten.
Over de auteur
Florian Kolbe werkt bij Online Solutions Group als een online marketingmanager. Voor hem maakt het omgaan met SEO, SEA en de bijbehorende tools deel uit van het dagelijkse werk.
$config[ads_text6] not foundIn een verdere praktische tip hebben we een paar tips voor u verzameld over hoe u Google Analytics verstandig voor uw website kunt gebruiken.