Feiten over Aldi: Dat is waarom de discounter zo succesvol is
Aldi is de populairste discounter voor eten in Duitsland. Het grote bedrijf, dat oorspronkelijk begon als een kleine supermarkt, heeft nu vestigingen over de hele wereld en is uiterst succesvol. We gebruiken enkele feiten om aan te tonen waarom dit het geval is.
Waarom is Aldi zo succesvol? - De rol als pionier
De kleine supermarkt in Essen, waar Aldi later uit voortkwam, verkocht zijn goederen altijd zoals gewoonlijk. Dat betekende tot de jaren 1940: er waren verkoopmedewerkers die klanten in de winkel bedienden.
- Toen de broers Karl en Theo Albrecht het bedrijf in 1945 overnamen, ontwikkelden ze al snel een nieuw concept dat klanten zelf in de winkel konden gebruiken.
- De diepvriezers die tegenwoordig in vrijwel elke supermarkt worden gevonden, werden oorspronkelijk ontwikkeld door de gebroeders Aldi. Deze innovaties in het verkoopconcept hebben altijd klanten aangetrokken.
Als marktleider bepaalt Aldi de prijzen
Aldi is de onbetwiste marktleider onder discounters in Duitsland.
- Dit gaat hand in hand met een economische macht die Aldi consequent exploiteert.
- Prijzen voor basisvoedingsmiddelen zoals melk of eieren worden meestal vastgesteld door Aldi en vervolgens overgenomen door alle concurrenten.
- Dankzij zijn grote marktmacht kan Aldi ook betere prijzen opleggen aan zijn leveranciers.
Besparingsmaatregelen voor personeel
Aldi staat bekend om het runnen van vestigingen met zo weinig mogelijk personeel en dus kostenbesparing.
- Dit betekent dat werknemers altijd verschillende taken hebben - als er bijvoorbeeld geen klant aan de kassa is, verlaat de kassier de planken of voert hij andere taken uit.
- Aldi-werknemers verdienen een loon dat gebruikelijk is in de industrie of zelfs meer, maar ook meer onder druk staat.
- Statistieken tonen ook aan dat Aldi een bovengemiddeld aantal stagiairs in dienst heeft bij de dagelijkse gang van zaken. Ze verdienen eigenlijk veel minder en moeten, ondanks hun beperkte werkervaring, heel snel verantwoordelijkheid nemen.
Eenvoudig assortiment met lage prijzen
De discounter Aldi staat niet bepaald bekend om zijn uitgebreide assortiment.
- Toch is er een gemeenschappelijke mening: bij Aldi kunnen klanten alle producten krijgen die ze in het dagelijks leven nodig hebben - en tegen de laagste prijs.
- De kwaliteit valt ook niet uit de weg.
- Vanwege het feit dat Aldi enorme hoeveelheden van zijn leveranciers koopt, is de verscheidenheid aan producten niet zo groot, maar de prijzen zijn des te lager.
Aldi is wereldwijd actief en heeft een hoge herkenningswaarde
Wanneer u een Aldi-filiaal in Australië binnenkomt, ziet het er iets anders uit dan in dit land.
- Omdat Aldi zijn succesvolle concept ook naar andere landen heeft geëxporteerd en grote winsten maakt.
- De structuur van de takken is altijd vergelijkbaar en de focus ligt op goede kwaliteit tegen de laagste prijzen.
- Aldi is nu beschikbaar in de meeste EU-landen en in aanvulling op Australië in de VS.
- De naam "Hofer" wordt gebruikt in Oostenrijk en Slovenië.
In de filialen van Aldi Süd kunt u tijdens het winkelen ook gratis contant geld opnemen. U vindt de belangrijkste informatie in onze volgende praktische tip.